大众点评上的截图

不知道统计是否正确，南京地区一共有23个销售点，其中还有童装。

这些店铺信息后面，跟了另一个店铺的资料，名叫 PoloRalph Lauren。

大众点评上的截图

如果没弄错，南京就一家店。

我很少会将 PoloRalph Lauren称为 Polo，习惯上称呼为Ralph Lauren更多，因为四大时装周上走秀的一般是Ralph Lauren系列。对于多数消费者来说，美国的 Polo指的就是 PoloRalph Lauren。

Ralph Lauren2020早春

谁是POLO？

谁是 Polo？这事得捋一下。

Polo是什么意思？

首先这个单词的意思是马球。

在很多国家，打马球是一项贵族运动，美国知名设计师Ralph Lauren很喜欢马球运动，加上可能贵族感的属性，在1968年命名了他的第一个男装系列叫Polo。

Polo红得很快，1974年《了不起的盖茨比》上映，剧中男主角就穿着 Polo男装。

1974年的《了不起的盖茨比》

随着品牌的发展，子系列特别多，Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren等等一堆，但是不再用Polo 单独成名字了，我估计“马球”这种单词本身也不太可能注册成商标。

那 Polo Sport跟Polo Ralph Lauren 有关系吗？

山寨POLO迷阵有多吊诡

全国各地开花的这个 Polo Sport，与美国那个脍炙人口的Ralph Lauren 没有关系。

不过，两个品牌的LOGO长的真的太像。

来看下我从两个品牌官网截的LOGO图。

上面是Polo Ralph Lauren，下面是 Polo Sport，一旦服装上只有马球图案的时候，更难分辨。

此刻搜百度，两个官网都挺像样子。

先看下 Polo Sport，长这样——

注意右上角还有中文与英文的切换标。

真正的Ralph Lauren中文官网长这样——

气质上确实有区别，但是普通消费者不一定能通过气质去辨别。

再看产品，考考你们，下图是哪个品牌?

图自品牌官网

答案是 Polo Sport。

真的很有迷惑性。

更难辨别的是，Polo Ralph Lauren旗下，还真的就有 Polo Sport系列。

1992年 Ralph Lauren就推出过Polo Sport系列，去年又重新推出。

Ralph Lauren Polo Sport

这个系列在国内官网没找到，可能没有进入中国内地市场（不确定）。

不过，对于一个想傍大款的品牌来说，这些都算常规操作。

什么是不常规操作？

搜到了一篇2018年的文章，名字叫《 继BOY LONDON商标维权成功后 POLO SPORT维权纠纷也将“尘埃落定”》。

文章前半部分讲BOY LONDON英国和韩国商标的版权之争，文章科普了一下，看起来是比较客观三观正的。

后面就转到“历时1年半 Polo Sport授权争议初获定论”。各位读者，你是不是以为Polo Ralph Lauren来告Polo Sport然后告赢了？

Ralph Lauren 2020初秋

真相是：

两个Polo Sport打官司！

判决上海睿发服饰有限公司赢，因为该公司在2015年拿到了Polo Sport在中国大陆地区购物中心、商场和街铺等渠道开设男女装集合店的唯一合法授权，输的那方其实也有授权，但只是授权在奥特莱斯销售，他越权经营了。

假设此刻，有不明所以的消费者搜Polo打官司的事情，看到这篇会怎么想？

大概率认为Polo Sport就是美国的Polo Ralph Lauren呀，不然怎么又是授权又是官司的，一般谁会觉得两个傍大牌的品牌打官司？康帅傅打 康帅傅？

Ralph Lauren 2020初秋

还有更神奇的。

2018年，美国的Ralph Lauren告了中国一家Polo Sport，这个被告是广州爱驰皮件有限公司，他也拥有Polo Sport的商标，我已经完全搞不懂为什么有这么多公司拥有Polo Sport了。

你们猜结果如何？

美国的Ralph Lauren输了！

这个案件在天眼查上能找到完整的判决书， 结果是驳回原告波罗/劳伦有限公司的诉讼请求，原告的诉求是 “POLOSPORT”商标无效。

然而输了。

输了后该公司又继续上诉，有消息（小道消息）说，近期这个官司要再一次出结果，等着看这次会怎么样。

Ralph Lauren 2020初秋

你可能永远拨不开假POLO的迷雾

我本来以为了解到这里就差不多了，然后又一次发现了神奇的信息。

记得前面提到的上海睿发服饰吗？就是合法拥有跟 Ralph Lauren没关系的Polo Sport商标的公司。

该公司的大领导曾在2016年底参加由某媒体举办的 2017中国新兴零售品牌创新峰会， 发表题为“ Polo Sport如何嫁接国际市场 ？”主题演讲。

Ralph Lauren 2019秋冬

演讲记录中有这样一段话解释Polo Sport的由来。

很多甲方问我POLO SPORT是什么牌子？在这里说明，它有美国真正的血统，跟 Ralph Lauren不一个公司，两个品类。这是一个美籍华人，20几年前，看到美国 Ralph Lauren在中国注册的商标，把这个商标给了我，这个品牌就是个中国品牌。

很多甲方问我POLO SPORT是什么牌子？在这里说明，它有美国真正的血统，跟 Ralph Lauren不一个公司，两个品类。这是一个美籍华人，20几年前，看到美国 Ralph Lauren在中国注册的商标，把这个商标给了我，这个品牌就是个中国品牌。

就是说，一位美籍华人注册了这个品牌，然后授权给了睿发，是这个意思吗？原文文法让人着急。

Ralph Lauren2019秋冬

这位老板在会议上，介绍了Polo Sport的销售情况：截止到 2016年12月9日， Polo Sport在全国总计开了121家店。随便摘抄一句话让大家感受一下生意有多火爆：

温州万象城店到下午两点部分货品就抢光了，当天第一天营业39万，抓紧从周边店铺还有上海总部发货，第二天超过50万。

温州万象城店到下午两点部分货品就抢光了，当天第一天营业39万，抓紧从周边店铺还有上海总部发货，第二天超过50万。

PoLo Ralph Lauren

为什么生意会好？

因为这个品牌跟 Ralph Lauren像吗？老板回答 肯定是。但他强调更重要的是：“ 如何嫁接世界品牌生产企业。”

他说找到了 Ralph Lauren在中国 POLO衫生产合作企业，你们品品这段话：

Ralph Lauren终端卖1200或者800，而他们的成本60-80元，国际品牌加10-12倍以上。我60-80元的T恤衫，只要我跟 Ralph Lauren一样的质量，或者质量比他们好一点，终端卖两百左右，肯定有生意。

Ralph Lauren终端卖1200或者800，而他们的成本60-80元，国际品牌加10-12倍以上。我60-80元的T恤衫，只要我跟 Ralph Lauren一样的质量，或者质量比他们好一点，终端卖两百左右，肯定有生意。

？？

PoLo Ralph Lauren

如他所说， Polo Sport生意火爆，Polo Sport在国内非常赚钱，店铺的数量早就不是2016年底的121家，而且现在去天猫就能搜到这个名字卖包的店。

2020年了，我们还在科普 Polo，简直不可思议。

而且，PoloSport还只是 Polo“衍生系列”的一个，还有许多前面加字后面加字的，只是这一家可能是做得最大，通过各种途径“洗白”了的。

PoLo Ralph Lauren

相对于 Polo Ralph Lauren，还有大家比较常见的几个“正规”山寨系列，无印良品、鳄鱼、乔丹等等，另有一类山寨更加掩人耳目，这里也提醒一下。

曾经在跟一个非常知名的国内品牌A的合作过程中，发现A找了一个国外的小众潮牌B做跨界合作，但是他找的品牌其实是模仿B的C。C又是怎么来的呢，C曾经是代购，发现B好卖，可能也有了自己销售渠道，于是干脆注册了一个跟B非常像的C，一般消费者根本发现不了，因为C也在国外的社交媒体投广告，也做软文，两个品牌名又很像，主打产品长一样，业内都不一定分得清。

PoLo Ralph Lauren

利用信息不对等来进行这种山寨行为的商人真的不少，不仅仅损害原品牌的权益，对中国服装行业的影响太差，对消费者是欺骗，对业内的生态也会造成很不好的影响。其实中国制造真的已经不差了，之前在写《 Balenciaga鞋莆田造 | 还有人以为中国造是黑点？ 》时就通过采访介绍过，但是，如果有中国制造被带着往歪路上走，中国品牌什么时候才有出头之日？

当然，这类事件还藏着一个说不清楚但大家心里明白的问题：商标注册。

知识产权靠良心发现，可没个头。

欢迎大家留言提提你的看法。

直播预告：

即将做连麦直播，会陆续邀请各位设计师和艺术家跟大家聊聊。

大家有什么问题可以先发到后台，或者发到我的邮箱[email protected].

欢迎直播互动。

我的抖音叫 文刀米，抖音号是dyqgsm6kh9sp，暂时是个空号。

下周二不见不散。

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